【本】『広告コピーっこう書くんだ！相談室』

ぶろぐ
ビジネス本編集者の多くが読んでいると思われるメールマガジン、

「ビジネスブックマラソン」。

そこで数年前、高評価だったのが『広告コピーってこう書くんだ！読本』

著者は、コピライター・谷口雅計さん

その続編が最近出まして、これもまた高評価。

というわけで、読んでみました、『広告コピーってこう書くんだ！相談室』

谷口さんのコピー教室などでの生徒さんの質問に答える、

という形になってます。

「自分がつくり手のときは、受け手の目線で考え抜く」

「本業がうまくなるのは、本業をやるからだ」

「最初に自分がいいと思ったものが最高だなんて、絶対に思わないほうがいい」

「どんな立場の人間が考えたものであっても、いいものはいいと認めて取り入れたい」

「打ち合わせを“しのごう”としてはいけない。打ち合わせのことを“勝負”と思わなきゃいけないんです」

「広告制作の仕事は、基本的には自信過剰と自己嫌悪のくり返しです」

「受け手のアタマにちょっとだけ“汗をかかせる”ような言葉をつくる」

「コピーはある意思や方向性、ミッションなどを端的にあらわす矢印やベクトルのようなもの」

「それで世の中は動くのか」

といった印象的なフレーズがたくさん出て来るのですが、

特にインパクトがあったのは、最後の袋とじ。

谷口さんが東京ガスの「がスパッチョ」のコピーを生み出すまでのノートが、

そのまま収録されてます。（谷口さんの解説付きで）

これを見ると、膨大なコピー量に圧倒されます。

谷口さんがこれだけのことをやっているんだから、

私がさぼったらバチが当たる。

と思うのであります。



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