「チョコまみれ」の「まみれ」はマイナスの語感

昨日は寝坊してしまい、ブログを書けずじまいでした。会社の空き時間に、と思っていたんですが、書けなかったなあ。

土曜日の朝日新聞に、興味深い記事が載ってました。

国語辞典編纂者・飯田浩明氏による「チョコまみれ」の考察。

チョコまみれって、カントリーマアムのひとつで、今年20億円もの売り上げを記録したそうです。

日経トレンディが選ぶヒット商品ベスト30の11位にも入ってます。

飯田氏の指摘で「なるほど！」と思ったのは、「まみれ」という言葉が、本来、マイナスの語感のある言葉だという点。

「悪い語感のことばが、急にいい語感で使われることがあります」という一文もありました。

これ、使えそうな気がします。

例えば、悪い語感の言葉をあえてタイトルに使う。ミステリーなんかでは普通にありそうですが、ビジネス書にも応用できるんじゃないかしら。考えなくちゃ。